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中国饮料行业的老牌企业正广和汽水公司

夏天将至,一些饮品新品纷纷粉墨登场。和往年相比,今年饮品更加聚焦“二次元”的年轻消费者:或是在口味上主打一些流行、健康的时尚口味;或是饮品的外瓶在色彩、外包装上都更鲜艳、更酷;或是以一些网红形象、网红明星来紧紧抓住年轻人的注意力。
  头道生榨椰子汁,
  有童年的回忆

  在我们每个人的记忆里,关于童年的回忆,一定有款甘甜、润滑、充满奶香味来自海南的椰汁。
  现在市面上的椰汁产品品种繁多,良莠不齐,主要有两大类:一类是勾兑椰汁;另一类是榨汁椰汁,就是将椰子经过合理工艺进行榨汁取得的椰汁,这种生榨椰汁,从口感和营养都要优于勾兑椰汁。
  150年的老字号——正广和,今年向市场扔出了一枚“炸弹”,就是一款“正广和”牌头道生榨椰子汁饮品。据上海正广和汽水有限公司总经理李金泽介绍,利用海南的优质的椰子,对新鲜椰肉进行物理生榨,这其中不仅采用新鲜椰肉为原料,并保证在2小时内选取生榨的头道椰汁进行灌装,不添加防腐剂和香精,成为了市场上接近天然和颇具新鲜度的健康型椰汁饮料。业内人士认为,凭借正广和百多年专注经营饮料的底蕴和专业技艺,头道生榨椰子汁,将在这个夏天的饮品市场上引发关注。
  萌款果汁,
  述说盛夏故事

  香蕉树下,蔚蓝海边的吊床上,一个身材曼妙的年轻女子面朝大海,正在悠闲地休憩着。一旁的广告词上写着:“美妙一刻从现在开始,感受久违的大自然之味,尽情地呼吸,尽情地欢唱,尽情地畅享,生活本来就应该是这样。”这样的广告词,说的就是正广和今夏推出的淳臻香蕉汁饮料,饮料瓶外表全部采用奶黄色色系,鲜艳明亮,纸质外瓶上的人物呆萌、可爱,由此也吸引着无数年轻人的目光。
  今年,中国饮料行业的老牌企业正广和汽水公司,正在快速步入全新的战略发展阶段,现已开始全面进军天然、健康饮品领域。
  目前,正广和汽水公司所推出的热带果汁系列除了淳臻香蕉汁外,还有真浓芒果汁、香糯芭乐汁、清甜蜜瓜汁、爽口菠萝汁等6款不同品种的产品。据该公司总经理李金泽介绍,这六款果汁新品,在包装设计上采用了后现代艺术风格,既符合年轻消费群体的审美观,又能突出产品的陈列视觉效果; 在配方设计上采用低糖度和高浓度果汁原浆的合理配比,最大限度地保证了产品口味上的天然性和降低热量的健康导向; 在工艺上采用现代大工业生产,保证了产品品质的安全可靠。这次新推出的6个品种的热带水果果汁只是产品系列化发展的第一阶段,未来将根据市场需求,不断推出满足不同消费群体的新产品。
  据悉,今后,正广和就将天然、营养、健康作为产品的研发方向,还特聘了国内行业著名的热带果汁研发专家,对产品配方和工艺进行精雕细琢,并为热带果汁系列产品打造了一个涵盖原料、工厂、研发、设计、营销、服务六大环节的“绿色产业链”,力求最大限度地保证产品的天然、营养、健康属性,形成其绿色模式的产品核心竞争力。
  大打“颜值牌”,
  力推随手杯

  “TA们”是一线和二线城市的25-35岁的优质消费者,其中以“80后”与“90后”的女性为主,购买酸奶产品是“TA们”的生活日常,其中一部分是原有畅优、畅轻等品牌中的消费者;“TA们”乐于个性、尝新和改变,注重口味和健康,关注颜值和品质;愿意选择更加便利、更优质和国际化的品牌; 习惯在便利店、优质的商超和生鲜电商购物。
  在光明乳品今年新推出CHANGE   U风味发酵乳之前,产品部门已画出了新品所针对的精准人群的画像。CHANGE  U风味发酵乳源自光明畅优十年技术精华,因此新品也主打三个特点:纯正生牛乳发酵、无添加和ST-III  植物乳杆菌,在口味,则推出了年轻一族今年推崇的原味、海盐味和柠檬芝士味。
  为了引发更多关注,新品大打颜值牌:邀请大网红胡歌代言,在深蓝色的外瓶上,风吹起了英俊的胡歌的头发,他正在运动,旁边标着“从现在开始跑起来”;胡歌或回眸一笑,一旁的独白是“让改变发生”,赚足了所有人的目光,新品始终传递着一种年轻、励志、积极向上的正能量。不仅如此,在产品包装上,CHANGE   U也采用了更贴近年轻消费者的随手杯包装,这也更好地满足个性化需求的包装以及便利渠道的推广。
  光明乳业新推的光明植物活力乳酸菌饮品主打的形象洛天依,是一个15岁的二次元女孩,可爱的萌妹纸,属性温柔天然呆,细腻敏感,外加清澈治愈系的甜美嗓音,拥有无数迷妹迷弟。她曾登上湖南卫视小年夜春晚,与杨钰莹合唱《花儿纳吉》,成为 q 登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。
  6月17日,洛天依将和Vsinger  所有成员,在上海梅赛德斯—奔驰文化中心治愈开唱。光明也将打造“植物活力 Vsinger  Live洛天依演唱会限量版”包装。
  去年底,光明乳业曾在市场推出了“赏味酪乳”,为高端酸奶乳制品大家庭增添了实力派成员。为吸引年轻人,还请来了王晓晨代言,王晓晨不仅与粉丝进行了近距离接触大趴,还现身说法,大赞“赏味酪乳”具有“高贵小资”的风格,由此也刮起了一股优雅健康的新风,传达出健康生活、活力生活的理念。
  膳食三兄弟,
  走小鲜肉线路

  盐水棒冰、赤豆棒冰、绿豆棒冰,被消费者称为“棒冰三兄弟”,陪伴了大家无数个夏天。今年,“膳食三兄弟”又在光明冷饮中诞生,与“棒冰三兄弟”的质朴经典不同,全新的三兄弟年轻、时尚、健康,简直就是三枚小鲜肉!
  “膳食三兄弟”各有美味:有香酥甜糯的薏米红豆雪糕,有健康的芡实莲子血糯米血糕,还有营养丰富的蜂蜜燕麦雪糕。
  在对外宣传中,三兄弟走了人格化线路,打出小鲜肉线路:老大是芡实莲子血糯米雪糕,它有萌萌的外表,并凸显其扎实的内涵,莲子可以养心安神,去心火,还能明目。芡实性味甘平,有“水中人参”的美誉,滋养强身。血糯米具有养肝、泽肤等功效,对于爱美的女姓来说,那是美味又养颜!
  而老二蜂蜜燕麦雪糕,它的外表是家族中的颜值担当,亮丽光鲜,时髦潮流。因为蜂蜜和燕麦的组合,也让蜂蜜燕麦雪糕这位小哥的性格格外外向,嘴是特别甜,才刚出生不久,就最得妹妹的欢心。尤其是其以蜂蜜代替蔗糖,更适合关注身材的女生。
  老三薏米红豆雪糕,爱机灵又创意十足,其主要成分薏仁为蛋白质、维生素B1、B2。
  今年,爱茜茜里,也推出了新版75克杯装新品(6种口味)。另外,经过公司创新团队的共同努力,其新产品意大利雪糕(7种口味)也将亮相。另外,好吃好看又好玩的3D创意冰淇淋也会给大众带来不一样的视觉体验!

点击次数:  更新时间:2017-05-31 09:58:51  【打印此页】  【关闭

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