您现在的位置 : 网站首页  新闻资讯 > 业界新闻

业界新闻

与其闭门造车

    秉泽环保网讯 进入九月,也就意味着夏天开始淡出大地,秋天来临,也意味着饮料市场开始进入淡季。从纷纷发布的半年报也可以看到,在这个气候多变的夏天,饮料大咖们都过得不太好,有种向虚空中发力的茫然。作为饮料行业中佼佼者的娃哈哈连续的三年业绩下滑,让观者都为之唏嘘,虽然娃哈哈老总宗庆后近日在接受记者采访时仍表示出不寻常的乐观,但不得不说,面对冷酷残酷的市场时,光有乐观还是远远不够的,还得拿出实际的方案与行动,看成效。

    从娃哈哈的官网上可以看到娃哈哈与世界包装中心联合举办的30万设计大奖暨2016GPC STAR娃哈哈包装设计国际大赛,奖金确是诱人的。点进入后详细了解,就发现这项活动早在今年66日就已经开始了,现在也还未结束,一直持续到十到十二月份,分成专业组和学生组,参赛的2个命题都是围绕着娃哈哈的产品包装设计,或是设计一款全新的饮料产品包装,或是对已发布的产品进行包装升级。意思十分明确:与其闭门造车,还是集合全世界优秀人才的智慧是王道,为了寻求出路,娃哈哈愿意出重金吸引人才。

秉泽环保

    其实早在今年上半年的四月份,宗庆后就在中国传媒大学举办的“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”上表达了自己的顾虑:“随着市场经济的不断发展及互联网的冲击,传统媒体没有人看了,我们的主要消费群体80后、90后甚至00后的消费观念亦改变了,这对于我们企业来讲碰到了新问题,在广告创意和营销方面娃哈哈亦一直在寻求新的突破。”

秉泽环保

    随后宗庆后又谈到:“目前饮料的主要消费群是80后、90后、00后,这些年轻人一代更比一代有想法、有个性、有创意,因此当我们寻求创新突破的时候、当我们的营销传播工作遇到瓶颈的时候,希望能够问计于大家,娃哈哈能取得今天的成就,从娃哈哈的品牌名,到非常可乐的品牌名,也是经过了多次的征集、论证,最后才确定下来的。因此,希望在本次广告创意精英赛各位新锐的90后大学生们能给我们带来更多更新、更好的创意,也让我们发掘一批更优秀的人才。”

    从另一方面来看,作为后起之秀的农夫山泉自从2010年来首次在市场份额上超多娃哈哈,以17.5%的市场份额占到中国瓶装饮用水市场第二的位置后,在产品推新和包装设计上已经开始向国际线路接轨。最闻名的例子还是去年初农夫山泉推出的玻璃瓶装矿泉水的包装设计。

    “包装是最直接跟消费者沟通的渠道,产品放在那里,消费者能看到,那你产品想传递什么信息,这就是最好的载体。所以我们觉得我们想传递给消费者的东西在设计里面该体现出来,消费者第一眼就知道我们想做什么。”

秉泽环保

    由英国设计师Sarah Pidgeon领衔与英国设计工作室Horse一起,从接受项目到产品打样,花了近两年半的时间,总共提交58稿、300多个设计方案,途中几经波折,更是面临夭折的境地。但当包装设计最终与产品工艺制作契合完成,面向世界以后,立刻横扫了2015年几乎所有包装设计领域的重要奖项。包括农夫的茶饮料“东方树叶”和奶茶饮料“打奶茶”的包装也都拿过国际包装设计奖项。

    农夫山泉的总经理助理周震华是这样解释农夫对包装设计的重视的:

秉泽环保

    如今娃哈哈在重金举办包装设计大赛的举动也确实表明这位曾经的饮料巨头开始明白产品包装设计的重要性,这倒并不是说娃哈哈以前不明白,只是似乎现在消费者对包装设计的热衷较之从前更甚而已。

    细细想来不无道理,在以前只有那么几种选择或几乎没有选择的时代,差异化不显著,没有对比就没有发现,没有进步。当社会的发展和物质产品的多样化成为时代的趋势,可供消费者选择的产品种类与品牌越来越多,外在的差异成为最直观的体现,有了对比就有了判断,包装设计不可避免地成为消费者的第一印象分。当市场发展到这个地步的时候,也必然对企业提出更高的要求,要求其企业必须明白自己的定位和位置以及追求,对企业文化内涵和品牌独创性的要求也更加严苛。那些在社会发展与市场进程中逐渐迷失方向的企业必定会被市场和消费者所淘汰,只有对自己有着明晰的认识和对自身追求有着明确了解并不断精益求精的企业,才会在现代市场的大清洗中长存下去。


    本文为秉泽环保网原创文章,转载请注明来源。

点击次数:  更新时间:2016-11-19 09:42:07  【打印此页】  【关闭

新闻资讯

联系方式


地址:深圳市宝安区西乡街道河西工业区71栋

电话:0755-29957316
            13923425151

Q  Q:2196814611
            362613815

邮编:518000

邮箱:admin@szbingze.com

网址:www.szbingze.com

微信号:13923425151

微信公众号:秉泽环保(或扫绘以下二维码直接关注)

微信公司平台二维码.jpg